近年来，穿汉服已然成为一种风潮。在大街小巷、公园景区，或是书店博物馆，总能看到束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者。

近日，天猫服饰等机构发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，近三年来，汉服市场呈现爆发式增长。2019年，淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。

持续升温的一股风潮

“中国华服日”是由共青团中央发起的汉服活动，定为每年农历三月初三，自2018年以来，已经连续举办三届。因为疫情的原因，今年的活动改为线上直播。

汉服成为当下不可忽视的一种文化现象。

子衿汉服社是高校中成立较早的汉服学生社团，已经有13年历史，每年的新社员上百人。徐艺介绍说，社团除了固定的农历三月初三汉服踏青活动，还常设科普讲座，开设汉唐舞教学、古琴学习等课程。

在B站，汉服相关的“UP主”每年以成倍的速度增长。据统计，2019年B站的国风爱好者多达8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。在微博，“汉服”话题的阅读量已达29.2亿。在抖音平台，“汉服”词条下汇集了151.8万个投稿视频，获得380.6亿次播放。

文化自信的一种表现

吕晓玮是汉服品牌重回汉唐的创始人，也是“中国华服日”组委会成员之一。她告诉记者，组委会的调查显示，很多年轻人把穿汉服、喜爱汉服作为当代中国青年文化自信的一种外在表现。

在吕晓玮看来，近几年汉服在大众文化中影响力增大，除了国家和社会的引导，背后还有众多“同袍”十几年不懈的坚持和努力。此外，视频网站的普及，真实地展现了穿着汉服的各种可能，拉近了汉服与普通人的距离。“在B站、抖音、快手等网站上，穿汉服的场景和形态千姿百态：人们穿着汉服去旅行、吃火锅、喝咖啡……打破了大众之前对汉服的想象限制，让许多人觉得自己在日常生活中也可以穿汉服。”

蒋玉秋则认为，汉服的流行会推动学术领域对中国古代服装史的深度研究，包括服饰制度、断代服装史、名物考证等；同时也会吸引大众爱好者走进博物馆，关注纺织文物，让更多历史文物“活起来”；在技艺传承领域，还可以促进天然染色、传统织造、古法印花、地方刺绣等技艺的传承与创新设计应用。

《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，天猫的汉服消费者中，女性占比近八成，其中“90后”“95后”是消费主力。汉服市场也孕育出汉尚华莲、重回汉唐、如梦霓裳等头部品牌。

吕晓玮告诉记者，从销售数据看，近年来大众汉服消费有一个总体趋势，就是日常化汉服需求增加。“早年开店的时候，汉服主要用于传统节日、特殊场合，以礼服类销量为多；现在，随着汉服的普及和大众对汉服了解的加深，越来越多人希望日常生活中也可以穿汉服，常服类需求增长明显。”吕晓玮表示，随着“同袍”人数越来越多，汉服需求会更加多元。

然而从当下汉服产业来看，汉服目前尚未形成成熟的商业模式，仍然以小规模自产自销等形式为主。吕晓玮认同此说法。她举例说，市面上很少有成熟的汉服面料供应；汉服生产厂家需要商家自己去培养；从上下产业链来看，包括头饰、鞋子等配饰的选择空间也并不大等。

这的确是很多汉服品牌正在尝试的方向。包括重回汉唐在内的部分品牌已经与国风游戏、古装剧、传统文化类综艺等实现了跨界，获得了不错的市场反馈。

<p white-space:normal;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 20px; padding: 0px; font-family: "Microsoft YaHei", "STHeiti Light", SimSun; white-space: normal; font-size: 16px; line-height: 1.8; color: rgb(14, 14, 14);">“汉服市场现在只是初步繁荣，还有很大的空间。”吕晓玮认为，汉服是一种有文化附加值的服装，产业刚刚起步，未来将有更加完善的产业链和细分市场。这是值得期待的。